Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif dan Orientasi Pasar untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM

Casto Uripto, S.Kom., M.M.

Authors

Casto Uripto Politeknik Bisnis Digital Indonesia Author

Keywords:

Strategi Pemasaran Inovasi Produk

Abstract

Penelitian ini membahas masalah yang berkaitan dengan kinerja pemasaran pengusaha mikro dan kecil di wilayah Jonggol - Bogor. Data di kumpulkan dari 65 responden, dan PLS-SEM digunakan sebagai alat analisis. Hasil penelitian menunjukan bahwa inovasi produk kreatif, orientasi pasar dan strategi pemasaran memiliki efek positif pada kinerja pemasaran. Selain itu, pengembangan bisnis juga terbukti berpengaruh pada kinerja pemasaran. Implikasi dan saran dijelaskan dalam makalah ini.

References

Andi Sadriani, M., Ridwan Said Ahmad, & Ibrahim Arifin. (2023). Peran guru dalam perkembangan teknologi pendidikan di era digital. Seminar Nasional Dies Natalis 62, 1, 32–37.

Arsyad, Azhar (2013). Media Pembelajaran. Jakarta:PT. Raja Grafindo Persada.

Alma B. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV Alpha Betha. Bandung

Altinay, L., Madanoglu, M., De Vita, G., Arasli, H., & Ekinci, Y. (2016). The interface between organizational learning capability, entrepreneurial orientation, and SME growth. Journal of Small Business Management, 54(3), 871-891.

Arini (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Orientasi Wirausaha terhadap Kinerja Pemasaran yang dimoder asi oleh Lingkungan Persaingan pada Industri Batik Sokar aja, Kabupaten Banyumas. Prosiding I SBN: 978-602-361-067-9. Semi nar Nasional Riset Manajemen & Bisnis 2017

Bustinza, O. F., Gomes, E., Vendrell‐Herrero, F., & Baines, T. (2019). Product–service innovation and performance: the role of collaborative partnerships and R&D intensity. R&D Management, 49(1), 33-45.

Cahyani, P. R., & Hendryadi, H. (2018). Hubungan dukungan or ganisasi, kepuasan kerja, dan organizational cit izenship behavior: pendekatan partial least square. Jur nal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 47-58.

Endang (212). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran terhadap Perkembangan UMKM di Desa Dayaan Kalilondo Salatiga. Among Makarti, Vol.5 No.9, Juli 2012

Ferdinand A., (2014), Metode Penelitian Manajemen, Edisi 5, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Fernández-Mesa, A., & Alegre, J. (2015). Entrepr eneurial orientation and export intensity: Examining the interplay of organizational learning and innovation. International Business Review, 24(1), 148-156.

Knight, G. (2000). Entrepr eneurship and mar keting strategy: The SME under globalization. Jour nal of international marketing, 8(2), 12-32.

Gendut S. (2009). Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Melalui Peran Lingkungan, Inovasi Produk dan Kreatifitas Strategi Pemasaran. Ekuitas.

Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling, Semarang: Badan Pener bit Universitas Diponogoro Gomes, G., & Wojahn, R. M. (2017). Organizational lear ning capability, innovation and perfor mance:

study in small and medium-sized enterprises (SMES). Revista de Administração (São Paulo), 52(2), 163-175.

Herman, H., Hady, H., & Arafah, W. (2018). The influence of mar ket orientation and product innovation on the competitive advant age and its implication toward Smal l and Medium Ent erprises (UKM) performance. International Jour nal of Sci ence and Engineering Invention, 4(08), 08-to.

Killa, M. F. (2014). Effect of Entrepreneurial Innovativeness Orient ation , Product Innovation, and Value Co-Cr eation on Mar keting Perfor mance. Jour nal of Research in Marketing, Vol.2(No.3), 198–204.

Kotler, P. (2014_. Manajemen Pemasaran :Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian.

Jakar ta: Erlangga.

Kotler, P dan Keller, K. L,.(2012). Marketing Management.12th Edition. Pearson Prentice Hall. Alih Bahasa H. Teguh, R. A. Rusli dan B.

Lapian, A. M. O. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada PT. BPR Prisma Dana Amurang. EMBA, 4(1), 1330–1339

Lila (2013).Pengaruh orientasi pasar dan kreativitas terhadap kinerja pemasaran pedagang pakaian jadi di Pasar Kliwon Kabupaten Kudus. Management Analysis Journal. 2013 Universitas Negeri Semar ang

Malabay et (2016). Pemodelan terapan teknologi informasi melalui produk kreatif sebagai upaya inspirasi dan inovasi usaha mikro kecil menengah. Prociding 2016

Naili (2016). Determinant of Marketing Performance: Innovation, Market Capabilit ies and Marketing Perfor mance. Jur n al Dinamika Manajemen, 7 (1) 2016, 5-65.

O’Cass, A., & Sok, P. (2014). The role of intellectual resources, product innovation capability, reputational resources and marketing capability combinations in firm growth. International Small Business Jour nal , 32( 8), 996-1018.

Parnell, A. J. (2013). “Uncertainty, GenericStr ategy, Str ategic Clar ity, and Perfor man-ceof Ret ai l SMEs in Peru, Argentina, and theUnited States,”Jour nal of Small BusinessManagement 51(2), 215–234

Pérez‐Luño, A., Sapar ito, P., & Gopal akrishnan, S. (2016). Small and Medium‐Sized Enterprise's Entrepr eneurial versus Mar ket Orientation and the Cr eation of Tacit Knowledge. Journal of Small Business Management, 54(1), 262-278.

Sri L. (2012). Str ategi Pemasaran Usaha Kecil dan Menengah. Jur nal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol.12 No.1 April 2012

Schiffman & Kanuk. (2007). Perilaku Konsumen, Jakarta: Indeks,

Tjiptono, Fandy. (2011). Manajemen dan Str ategi Merek. CV Andi. Yogyakarta

Tsai, Markus Chiahan. (2017). Linking Ser vice Innovation to Firm Perfor mance The Roles of Ambidextrous Innovation and Mar ket Orientation Capabili ty. Chi nese Management Studies. Vol. 11 No. 4.

Tulus & Sabar .Pengaruh market orientation, inovasi produk, dan kualitas produk terhadap kinerja bisnis dalam menciptakan keunggulan bersaing.

Windiana (2015). Analisis Pengaruh Orientasi Wirausaha, Kapabilitas Pencitraan terhadap Jari ngan Usaha, dan Keunggulan Bersaing serta Dampaknya pada Kinerja Perusahaan. Jurnal Riset Ilmu Manajemen. Vol.1 No.1. Mei 2015

Yusri et al (2017). Pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan inovasi produk sebagai variabel intervening. (Studi pada Kelompok Usaha Bersama (KUB) Gerabah di Desa Bumi Jaya Kecamatan Ciruas Kabupaten Serang). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa (JRBMT), Vol. 1 (1): hh.81-96 (Mei 2017)